Vinhos premium ganham espaço no mercado brasileiro
Inflação reduz procura por rótulos de entrada e impulsiona vendas de vinhos de maior valor agregado.
João Victor Almeida - Imagem: Schutterstock
7/21/20261 min read
O mercado brasileiro de vinhos iniciou 2026 com mudanças no comportamento do consumidor. De acordo com levantamento da consultoria Ideal.BI, a perda do poder de compra da população, especialmente da classe média-baixa, reduziu em 9% o volume de importações de vinhos de menor preço. Com o orçamento mais apertado, muitos consumidores diminuíram a frequência de compra ou optaram por outras bebidas, afetando principalmente os rótulos considerados de entrada.
Enquanto esse segmento perdeu espaço, os vinhos premium registraram avanço e passaram a representar cerca de um terço de toda a receita gerada pelo mercado de importados no primeiro trimestre. O movimento mostra que consumidores com maior poder aquisitivo continuam investindo em produtos de maior qualidade e valor agregado, sustentando parte do crescimento financeiro do setor.
Outro destaque foi o aumento do abastecimento do mercado nacional. O volume disponível atingiu 10,22 milhões de caixas, um crescimento de 12% em relação ao mesmo período do ano passado, estabelecendo um novo recorde. Esse aumento foi impulsionado pela expectativa do setor em relação à futura entrada em vigor do Acordo de Livre Comércio entre Mercosul e União Europeia, que poderá ampliar a competitividade dos vinhos importados.
Mesmo com maior oferta, o consumo apresentou poucas mudanças. As vendas de vinhos cresceram apenas 1,2% no início de 2026, indicando um mercado praticamente estável. Já o segmento de espumantes registrou retração de 1,4%, refletindo um consumo mais cauteloso diante do cenário econômico.
Os dados mostram que o mercado de vinhos passa por um processo de transformação, com menor participação dos rótulos mais acessíveis e maior foco em produtos premium. Ao mesmo tempo, a expectativa em torno do acordo comercial entre Mercosul e União Europeia continua sendo acompanhada pelo setor, que espera mudanças na oferta, nos preços e na competitividade dos produtos importados nos próximos anos.